南雅星城 NANYA SINGAPORE

融而不冗的设计,造就东情西韵并存的南国餐厅

“南雅,是我们对新加坡印象具象呈现所作的一次尝试。”

 

 

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新加坡,一个地处马六甲海域咽喉部位的国家,因殖民而诞生,因贸易而兴旺。这是一座摩天高楼林立的国际大都会,也是绿意盎然的花园城市。同时这也是个文化的大熔炉,华人,马来人,印度人,欧亚混血......各种族中不同的生活习俗与文化让人体验到一种现代化文明与自然和谐共处的舒适感。

 

南雅星城就是带着这一菜系回到中国,带着他们的坚持与执着,希望给中国的食客带来不一样的新加坡味道。

 

 

品牌策略

 

根据市场调查及走访我们发现,近年国内越来越多以“东南亚菜”作为市场定位的餐厅,都是以越南菜和泰国菜为主,新加坡菜这一菜系在国内市场是相对空白的,这也为我们品牌抢占市场提供先机。

 

 

品牌文化内核:我往南再到北

 

我:代表南雅;将品牌拟人化,拉近品牌与消费者间的距离;像是代表品牌创始者,讲述品牌发展历程。


往:“往”有一字多义,它代表的不仅仅是去的意思,还有来往、往返的意思;来往象征“礼尚往来”,用户来到南雅用餐,南雅用品质美食和极致服务为其服务,就像一种礼尚往来;往还有会折返的意思,表达的是品牌一直想回中国的心。


南:南涵盖了多个地理位置,包括:  

1.味道源于位于中国以南的新加坡;
2.从南半球的澳洲进军处于北半球的中国;      

3.广州是位于中国南部的发达城市,是南雅的第一个落脚点

再:再表示经过思量,已经具备再次出发的能力,踏上进军中国市场的征途;也代表是除澳洲之外第二个落脚的地方

到:到的意思非常明确,具有很强的目的性。体现出品牌的坚定经营信念,希望品牌知名度能扩散到更多的城市。


北:南雅到达了位于北半球的中国;同时希望不就得未来向中国较为发达的北方城市发展。

 

 


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为了更快地打开国内市场,定位策略尤其重要,对于这家新加坡菜餐厅的定位,我们可以更加清晰:新加坡作为东南亚唯一一个发达国家,给人的感觉是现代和先进的,加上“空中花园”这一美誉,以新加坡菜为主题的餐厅可以做的更有品质感和优越感。我们以轻奢为调性,目标客户也定为收入中等偏高的精英白领人群。

 

:源于南洋,新加坡旧时的别称;

:有“规范的、标准的”意思,正好与新加坡守规矩的规范化现代文明相吻合;

      另外,“雅”还有“美好的”意思,与餐厅想要输出的高品质轻奢方向一致。

 

英文名NANYA,谐音娘惹(NONYA),呼应新加坡特色娘惹文化。

 

视觉设计

 

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在主色调上,我们选取了丛林绿作为VI主色,让它与优雅的香槟金色搭配,呈现出一种平衡。优雅不失热情,清爽不失精致的格调 ,把它嵌入物料和空间品牌因此也保持了商业上的辨识度。

 

Logo的设计初衷是对南洋文化的一种怀念,南雅星城作为餐饮品牌,标志的整体设计以一种清新优雅的状态呈现给观众。仿佛一位留洋的文人雅士带着东情西韵的品味回到中国,是一种人文和味蕾的结合,适用于大部分消费者的审美要求,同时也便于流通。

 

“南雅”一词作为品牌的主要识别,在字体书写及设计时使用南洋文化中经典的宋体字结合现代壁画手法,绘制了一款适合品牌调性的优雅衬线体,显得更为艺术性。

 

“星城”作为新加坡的缩写,设计时注重了现代感的表现,其次是为了与“南雅”本身有一定区分,使得观赏时主次更加明显,又不失两者之间的关系;

 

“NANYA”“SINGAPORE”的英文字体设计使用了无衬线体,整体搭配上辅助了其他标志元素,同时也可以独立运用,不失调性。

 

“门亦窗“这个图形是在“南”字的基础上结合新加坡骑楼建筑深度优化而成。

 

 


 

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图形设计演变过程以“南”为基础拓展,最终演变成为富有南洋特色的图案。

 

骑楼作为新加坡印象乃至整个南洋都有其代表性作用,深刻烙印在我们品牌的记忆当中;设计绘制时同样结合了新旧手法,使得图形观赏性和运用性都处于最佳效果。

 

 


 


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物料设计清一色以丛林绿搭配香槟金搭配各种热带元素,加上香槟金logo印花,让人感觉简单清爽,同时保持品牌辨识度。

 

 


 

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空间设计

 

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我们把融合这个概念作为南雅的注脚,希望做到融而不冗,即多文化却和谐共处。希望将品牌的价值融入到当地的生活与文化,

整体呈现出一种舒适的平衡感。整体空间的线条简洁干净,色调以淡雅柔和的中性色搭配VI绿色为主。用淡黄色的柔光沉淀在空间里,营造出放松的氛围,使人感觉亲切、舒适。订制金属与木质隔断形成了特有的装饰背景,将客用流线和服务流线区分开,整个用餐空间可以有效处理人和景观之间的互动关系。

 

 


 

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我们加入了新加坡特有的垂直绿化元素,高大的阔叶绿植带来了热带的氛围和丛林谧境的感觉,让人有一探究竟的冲动。我们做了很多弧形门洞、镂空的木窗,对称结构增加空间的美感。餐厅内随处可见的绿化元素更显新加坡风情。

 

我们可以在整个空间里面,看到草席、藤编这样古朴的自然元素,搭配跳跃的花桩、轻奢的黄铜、大面积的花卉、壁画等等......自然又都会;浓烈又清新;绚烂又沉稳;舒张又含蓄。这样兼容的、复杂的风格充盈在整个空间里,与整体雅致的调性调和,呈现出清新优雅的状态,也正是之前所提到的融而不冗。

 

大诚当道的设计初衷是希望南雅星城能成为一间带有优雅知性、东情西韵美感的南国餐厅,食客能从中品味星城之美,这种美不仅是南洋的地道风味,更是充满南洋气息的融合设计。

 

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