通用的“财神”命题，还能有怎样的个性呈现？

 

 

策略概述

 

 

项目开展之初，在品牌名已经敲定的情况下，客户希望我们接着“财神”命题打造一个讨喜的餐饮品牌。

 

 

总结问题：

 

1.文化符号取用同质化 
餐饮品牌不缺财神元素的取用，如熟知的禄鼎记、小财神等
 

2.固有印象呈现两面性
财神有传统喜庆的一面，但也常被简化为财富象征，呈现土味、迷信
 

3.“财神”与产品“面”之间物理属性的连接较弱
“财神”和“面”缺乏直接联想，心智记忆缺少关联

 

 

策略思路：

 

1.通过加入富有“人味儿”形成较强的代入感和新鲜感，建立个性的财神人设

 

吃货、猫奴、肥宅，加入常见的人设标签增加财神亲和力和个性感

 

2.放大正面印象，移除负面印象，找到契合目标消费者的精神价值

 

结合年轻消费者的语境，将情感利益从粗暴的“暴富、有钱”转化为“从吃喝开始的神仙生活”，表达快乐、满足的生活态度

 

3.找到产品与品牌的价值属性连接，建立精准的消费入口和消费场景

 

通过“富/rich/丰富”的联想找到产品的物理属性支撑，以“丰富面码多浇头”作为产品记忆点，并升维提出了“神仙生活，不止一面”的超级广告语

 

 

品牌呈现

 

 

品牌故事：

 

 

 

视觉呈现：
 

抓住产品的核心，从具象的“面、财神”等关键元素种提炼出核心的品牌符号设计。

 

 

元素符号的色调选择以朱红、明黄、松烟墨、翡翠绿和珍珠白五种中国传统色系作为品牌的主色调，带出招财纳福的美好寓意，与产品主题呼应。

 

 

从“钱币”“面”“财神庙”等产品关联元素中汲取创意灵感，用简单流畅的线条构筑品牌核心视觉，诠释财神面的产品价值与品牌主张。
 

不断构想出各种形式的组合变幻，开发专属的创意字体和辅助元素，让品牌符号在视觉的核心设计上迸发出更多创意的可能性。

 

 

从相关的辅助图案中获取创作灵感，融入年轻化的潮流设计，重构出新鲜创意的品牌视觉效果。

 

 

插画设计方面，以“讨喜”的“人设”形象为创作原型，结合品牌的核心价值及品类特性设计出一系列富含生趣又兼具好意头的可爱形象。

 

 

根据不同物料的特性、作用，与品牌文化元素进行联结。多重组合搭配，努力寻找它们实用性与鉴赏性的平衡点。

 

 

材质工艺与内容沟通，双重发力提升消费者体验深度和品牌自传播能力。

 

 

 

空间效果：

 

由“财神”的仙居印象延展联想到传统庙宇祭神的典型场景，将其作为整体空间设计原型。

 

用现代化的设计手法对空间的整体与细节进行创新发挥，创造独属于财神面品牌的空间设计体验。

 

 

材质上选用以朱红和明黄等色调的竹节砖、穿孔板、不锈钢条和水磨石砖等材料。

 

与品牌核心视觉主题相呼应，营造出韵味悠远的传统文化氛围，刺激加深消费者对品牌的视觉印象。

 

 

格局上选取层层递进的空间格式，对消费体验动线进行如是设计，让品牌空间呈现出更立体直观的展示效果。

 

由外及里分别设置了产品展示、互动和氛围体验三个功能分区，为消费者带来更深刻的沉浸式情感体验。

 

 

店内还专门设计出 “食来转运” 的游戏专属区域，设置“转运处”装置互动点，进一步强化品牌的定向场景呈现。

品牌核心价值与产品消费双渗透，有效地以轻松玩乐的有形体验增强消费者的餐饮消费黏性。

 

 

简而言之，整体空间的设计上，财神面既延续了传统历史的文化布景，丰富立体地彰显出品牌独特的价值，也为消费者提供强代入感的餐食消费体验。