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大诚当道专访荣登《 BOB MAGAZINE 》

2021-03-04 17:52:50

 

 

 "We take a major role in the design field extending architecture and interior design culture all over the world   and   promoting the better environments"

 

——Archi-Lab

 

 

 

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两个月前,大诚当道荣幸受邀参加国际室内设计杂志《BOB MAGAZINE》的专访,并在其中展示了《红双鱼》、《禄婶鸡煲》、《半海》、《水火作用》、《壹间茶餐厅》、《金砖记》六个案例。

 

DDDBrand was invited to participate in the exclusive interview of ‘BOB MAGAZINE’ two months ago, meanwhile presented our projects REDOUBLE FISH, LIKESOME, BLU HALF TAI O, WATFIRE REACTION, THE ONE HONGKONG CUISINE and THE GOLDEN TOAST.

 

 

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该杂志隶属于Archi-Lab出版社, Archi-Lab是韩国建筑室内设计出版社,成立于2003年,从事室内设计与建筑书籍、杂志、宣传册的出版已有17年之久。

 

Established in 2003, Archi-Lab Publishing has specialized in publishing books, magazines and brochures for interior design and architecture for last 17 years of its profession.

 

 

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作为Archi-Lab的代表性月刊,《BOB MAGAZINE》自2004年7月首期发行以来,已经出版了194期,是一本精选世界各地室内设计作品的专业组合风格杂志。

 

Archi-Lab's representative monthly magazine BOB has published vol. 194. since its initial issue released in July, 2004. It's a professional portfolio style magazine that introduces the selective interior design works in the world.

 

 

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该杂志囊括了韩国本地及国际的设计项目,准确呈现了国内外有名青年设计师的全新作品和设计理念,为读者引领全球设计潮流。

 

BOB includes national and also international projects precisely presenting the prestigious and young designers' brand-new works and design ideas to guide the global design trends for its readers.

 

 

 

“访谈Q&A”

 

 

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大诚当道创始人&品牌设计总监GINO

 

 

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大诚当道创始人&空间设计总监CONGEE

 

 

 

——以下访谈由两位大诚当道创始人共同完成——

 

 

 

BOB MAGAZINE(以下简称BOB): 想了解一下大诚当道这个名字背后有什么特殊含义呢?

 

DDDBrand(以下简称DDDB): 从字面上看,名字的取意即是四字本义,以诚为道,带着诚心诚意来办事,这也是我们整个团队一贯秉承的工作宗旨;与此同时,这个名字也代表着作为专业设计师的心态基础,即在从事创意设计的工作过程中,始终保持着内心十足的诚意,以及坚守着对世界的敬畏心来不断探寻由这个世界带来的微妙创意。

 

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BOB: 自公司成立以来,大诚当道的定位、及所追求设计风格和方法论是什么? 

 

DDDB: 大诚当道一直在深耕餐饮品牌的价值。我们独创了“定译”方法系统,为品牌构建精准、统一且全面的形象识别。“定”即定品牌认知,从产品、消费、模式维度的物理定位,关联到价值主张的心智定位,以此打造品牌的个性“人设”。“译”即定品牌感知,从“视、听、触、嗅、味”的五感维度进行感官扩译,用生理体验“激活”心理感觉 ,为消费流程赋予系统性的深度体验,达成受众的全感官认同。

 

作为全案型机构,大诚当道(DDDBrand)并没有固定的设计风格,而是以品牌主的风格自定义和自适应。以取得商业实现力为前提,从商业与美学平衡的角度,探索设计风格。

 

 

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BOB: 您的项目涉及了产品设计、平面设计、空间设计等范畴等,哪一个范畴您是特别感兴趣的呢?

 

DDDB: 作为全案型机构,我们对于每个项目的不同范畴都十分重视,每个部分都会尽力尝试做得更好。而事实上,对我们而言,项目涉及到的每一个范畴,它们之间是串联互通的,由它们共同作力才能顺利构成一个完整的项目。

 

我们认为,它们与项目整体的关系就如同手指和手的关系,手之所以能灵活运动,需要依靠每根手指的协同效力,任何一根手指都缺一不可,这也正如我们的项目和各个范畴之间的相互关系。

 

 

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BOB: 您是如何处理每个不同品牌的核心视觉设计概念和方案的?您认为在设计过程中是什么使消费者产生品牌共鸣?

 

DDDB:我们认为品牌即是“人”,品牌服务于人。因此,每个品牌的核心视觉设计概念和方案都会有“人性”的部分,存在着多元的个性化,而设计本身也离不开“人”,这是我们挖掘品牌核心价值的入口和创作起点。

 

基于这种设计核心概念和价值指引,我们具体拆分出“视、听、触、嗅、味”五个维度来综合建立品牌感知,更加立体全面地贴近和联通消费者的感官认同和心理体验,从而促进消费者对品牌产生共鸣。

 

 

BOB: 您认为品牌和空间两者之间的关系是怎样的?

 

DDDB: 在我们看来,品牌是一种相对无形的感受,而空间是一种亲身可感的有形体验,因此,品牌和空间二者之间的关系应当是以有形感知无形,从体验出发来获得感受,即通过空间载体去体验品牌的心智与感受。

 

 

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BOB: 作为一名中国的空间设计师,您是否从当地的历史或文化中获得了创作灵感?

 

DDDB: 是的,在我看来,设计创作无法脱离历史与文化的地域性因素去思考。中国地域宽广、民族多样,在历史与文化上有着多样化的地域性差异,由此也映照出不同客群在生活习惯、消费观念、文化感知等层面上的差异。对于任何与品牌文化或产品相关的设计创作,我们都需要从中抓取相关元素来了解不同客群的感知感受。

 

 

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作为一名中国的空间设计师,每一次构思项目时,我都会从品类出发,抓取品类与地域性的历史、文化之间的共性来作为创作灵感的入口,因地制宜地为品牌设计创作。

 

但与此同时,我们也会尊重客户思维,通过和客户的沟通,根据客户的具体情况及品牌特性去作进一步的定制设计。

 

以上两方面实际上也并不冲突,二者是理性与感性的并存,商业目标与美学之间的平衡。

 

 

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BOB: 在商业目标和创新方法之间产生协同效应,您最顾虑的是什么?

 

DDDB:品牌的塑造不只是简单的视觉形象或设计风格,更不能缺少对于品牌未来发展的战略思考。我们希望保持文化敏锐度,以独特的美学创造崭新的商业价值。但无论如何深入与发散,都要与商业环境有效对接。两者的平衡性会是我们着重考虑的点。

 

 

 

 

 

 

 

“PROJECTS”

 

 

 

 

 

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红雙鱼是中国传统艺术与当代文化交流融合出的新国潮产物。设计师希望通过品牌体现出“吃”这件事的通感效应。在同一时间让消费者体验有形的产品和无形的文化,从而获得具象和抽象并存的感官享受。

 

 

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禄婶所刻画的,是在香港繁华的背后,普通人的市井生活场景。我们用版画以一种夸张形态将她的人物形象刻画出来。在字体上选用宋体和楷书做结合,融合现代主流的设计趋势,用最直观的方式将字体与禄婶人物结合,标志鲜明而独特。

 

 

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我们在禄婶里置放了很多关于香港旧时代的元素,只要看到这些空间元素,大家就能知道:这就是禄婶会穿梭其中的场景。

 

 

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半海就像一片时间、地点语焉不详的海域。人们对它的感觉是具象的:海水、海鲜、海潮,又是抽象的,复古、未来、西式,又或是去地域性的。

 

 

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我们剥离掉对于海的寻常经验,原创了一个海域意向的空间,从而把海的体验上升到美学的维度。

 

 

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“水火”是一种能量,上升与下沉、热情与冷静,矛盾之间有着原始的张力。水与火,既原始又精致,若转化为收放自如的笔墨线条之势,优雅且肆意。我们探寻先民的自然崇拜与朴素哲学观,嫁接阴阳五行的视觉表现形式到产品沟通,运用现代手法拼接原始感与未来感、人文韵味与粗放张扬,进一步诠释品牌理念。

 

 

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在朴素的唯物主义哲学观里,水火土气是世界本源。我们希望空间氛围散发水火蕴含原始能量的朴素气质,在这个基础上能产生更多的感性联想,而不是聚焦到某一场景或者局限到水和火的具体表现当中。水火无形,需要借用元素来做氛围表达。

 

 

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我们想用很纯粹的方式来表达壹间茶餐厅的特点,并给它一个还原度更高的视觉效果感受,同时在其中加入一些细节来适应当下消费者的审美要求;logo的设计思路也遵循了这个特点,用数字1,简体一,繁体壹去作为第一认知,加上鲜红色和亮黄色搭配,通过简单又强烈的对比,不断突出这个简洁又直接的概念。

 

 

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我们将空间的概念与品牌相结合,打造出一种香港街头文化的感觉,通过解构大街小巷人文地域熟悉的质感,如街边的建筑条砖、马路的人行栅栏、老房的压花玻璃和发黄的模板去保留香港一部分人群的生活场景,并通过似现代又非现代的手法结合表现,丰富地勾勒出空间的格局层次。

 

 

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同时保留著传统茶餐厅的家具味道,让消费者在餐厅就餐时,能体验到熟悉的地域情怀,又不惧复古时代的感受。

 

 

 

 

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我们将东方元素提炼出来和欧普风格进行融合,尝试一种崭新的视觉表达方式,同时也为整体形象定下了一个方向。

 

 

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根据“记”的双重含义,字体的设计方向采用了现代和传统的结合,利用现代和传统字体的笔画变化进行融合,既有故事性的一面也有传统历史性的感受,同时也保留着观赏性及识别性。

 

 

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在整个空间设计过程中,我们参考了很多中国传统建筑的形式和颜色,比如故宫、四合院、苏州园林,甚至传统水墨画等。 

 

 

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