春字号 SPRING NOW

以春为号,四时好

当此吉时,田园活计,品物皆春。

 

◎  作品设计概述
 


生机是食欲,野趣是美学,我们尝试从三个维度挖掘春字号的品牌价值。

 

春的灿烂印象饱含着萌发的野性,生机盎然的野趣与纯真自然的质朴丰满着我们对春字号的自然想象。在兼顾生机表达的同时,赋予江西地域文化联想,成为视觉设计的重点。

 

江西文化既雅又俗,让乡土人文与自然生机的表达结合,有效达成了雅俗同一的品牌印象,其间自然本能与人文知觉的交融流转,深刻呈现出春字号文化层面的个性化。

 

与此同时,江西的瓷文化也是设计灵感的主要索源。端正深厚的瓷文化所载的文化意义太厚重,与通俗讨喜的品牌氛围设定相隔太远,因此其成为了品牌设计表达的暗线。春居依然,窑相呼应,村舍的烟火与民窑的匠气合炼,化生出春字号独特的空间场景体验。


 

 

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