包道 BAOTOP

设计出来的餐饮智慧升级

五常葵花阳光米业是葵花药业集团斥资建立的农业产业化市级重点龙头企业。由于早期推广着重于地域性,使得品牌在早期推广中具有局限性,满足不了品牌急速扩张的需求,通过在北京众多专业设计公司中几番甄选,最后选择AD设计公司为其建立品牌形象。

 

 

 

2018是一个餐饮业的践行之年, “新零售”、 “无人店”、“快闪店”、“概念店”以及智能生活等多元素的组合,

无不预示着一个新消费时代的到来。各种创新、裂变和突破正纷至沓来

微信图片_20190523190902.jpg

餐饮智慧型升级,无疑是为传统餐饮提升竞争力提供了强而有力的加持。

 

微信图片_20190523191344.jpg

 

如果说品牌和场景是最重要的设计载体,

那么我们希望不止于在设计上进行思考。

3cabccd1d58ba6b900535db336a3156.jpg

▲包道口碑智慧餐厅

在市场新消费趋势的驱动下,我们锁定新零售模式聚焦在包道智慧餐厅项目,寻找一种适用于包道品牌的展现形式。

通过包道的消费数据我们分析到:包道原有的消费场景更多聚焦在早餐时段。新零售的介入能够为消费场景带来更多的可能性。

 

微信图片_201905231923311.jpg

▲智能取餐柜

我们认为,包道在智慧餐厅模式中需要打破原本的餐饮传统零售框架,使之能迎合新消费时代趋势,同时拓宽消费群体

 

微信图片_20190523192331.jpg

▲从品牌、视觉、空间三个维度进行优化升级。

在包道智慧餐厅与品牌调性达到平衡的前提下,以消费者为核心,优化餐厅的体验和氛围

同时用个性化设计和舒适的空间来突出品牌特性,重构餐饮消费场景

 

d23523600161a0e6e34086ee249128e.jpg

▲智慧餐厅包制间

我们希望包道智慧餐厅模式的建设,能在科技感与现代感中不失原有的温情,

并运用全新的消费场景体验,让品牌从各式各样的广式传统点心店中脱颖而出。

 

微信图片_201905231913441.jpg

此次与【口碑智慧餐厅】的合作,要突出年轻和未来感。从设计上的手法思考,我们认为整体感觉应当是简洁和现代的。

 

33de43cc03365c27c82011e8baf0464.jpg

8918fb89b387f6bad6cb3032b098442.jpg

fbd729a5a237dfd96ed6644ae68bec5.jpg

4e3b8ccc076c30e9185e04b73b52ade.jpg

▲辅助元素

包道智慧餐厅从VI视觉设计上做出了简化以及优化,包道的新一代的门店具备了几个新特点:

年轻、快捷、时尚、轻松、简约、优雅

 

992d05946422e0ce0b8a12f6e4164e9.jpg

▲LOGO

在原有的基础上去掉了传统的中式花边框,使得“包道BAOTOP”的视觉注意力更聚焦在名称识别上,节奏感更加明快直接。

 

6ec355816bebd161ff0590f4f1c4d97.jpg

▲SLOGAN & 应用字体

采用无衬线体,大大提升了文字内容在浏览和阅读上的舒适感,更具有扁平化时代的特征。

 

33de43cc03365c27c82011e8baf0464.jpg

辅助应用图形在这一次的优化中也以轻松明快的手法为切入点,极大地为品牌驻入了年轻活力感。

 

37592b6dec7a3a09bea56719cb6b584.jpg

96a63e0bdc3b16dc12de393a1df6f10.jpg

888f24d951fd68963a2fb093c2c25ec.jpg

在视觉应用上也起到了快速识别的作用,更突出年轻和时尚的态度

 

84f02d55e98696349669ef3a497f730.jpg

1b2e62b05c1e09a3db1c5962bdf6631.jpg

6913e47695fb5f1e4162e0659b096f5.jpg

1b2ad15755569e56cde631b80632f48.jpg

品牌VI的总体调性提升到了智能时代的意式形态上,让品牌的视觉交互性更强,

并且能在关注者的视觉中自然地脱颖而出,让品牌更加人性化。

 

微信图片_201905231913442.jpg

包道智慧餐厅坐落于天河北商圈的沿街路段,人来人往,车水马龙。

ab4cb5007429318c3e1616f0ec6262e.jpg

 ▲蒸笼造型建筑

包道的广式点心的情怀可以让满具未来感的智慧餐厅看起来不那么冰冷,

于是我们从包道的产品品类中提取了一个与该品牌密切相关的要素:蒸笼

 

ec366d59f95b8dfc140f749d1d84e62.jpg

▲智慧餐厅手稿

经过对原先建筑结构的测量和计算,我们决定打破常规平面的门面,将整个外观结构调整为一个巨大的圆柱体

 

b4c6b5d5d002e139906aab442500a88.jpg

▲智慧餐厅空间效果图

从外观上看,包道门面立体的呈现能有效的让项目在众多商业店铺中脱颖而出,达到夺目的效果,

同时在视觉上第一时间清晰地传达出包道的品牌和品类。

 


ed8fc87423007bbff48b856c55c73da.jpg

▲智慧餐厅空间效果图

在色调的选择中,我们选择了米白的色调,让空间感更为舒适,色彩简洁而不失科技感。

 

fa3f98308c4e76858a3792d3caf1f98.jpg

e3f1ced8cd12d497735d0bb69bbfa35.jpg

e1d452ebeb0d95bf21a50e32675f0a8.jpg

 

▲智慧餐厅落地实拍

包道的消费群体覆盖跨度是从儿童到长者的。我们希望在设计上和原有品牌保持一定的平衡。

 

72c5223c9b0eeb06e9c480f6b307311.jpg

▲消费场景

不让未来感的设计给部分消费者设下门槛,又能以全新概念的设计吸引年轻群体,让年轻的消费者对品牌有新的认识。

 

d97cfb4cf38ce343ec2cfa81ea79b97.jpg

▲智慧餐厅门面实拍

 

微信图片_20190523191344.jpg

da2cd1746da636bb495108b01094c18.jpg

▲智能取餐柜

传统与现代的融合,必然不是简单的1+1,智慧餐厅所做的是一种精准化、视觉感强烈、并以体验为主的模式

78b557d578a639a09c6e34b9f4c0c30.jpg

 

▲智慧餐厅功能概览

我们为智慧餐厅创造更立体的购买体验,为消费者创造更多的记忆点

多维度的体现出“包道”与其他传统餐饮的不同,让品牌能带给顾客一种焕然一新的感觉。

1a3fc5af2a53d43c2a59a124daa94c8.jpg

大诚当道认为,在经历消费升级的同时,我们应该具有前瞻性的意识、更超前的行动,带动企业去思考消费者与企业发展的未来。

扫描二维码分享到微信

在线咨询
联系电话

020-89440347